AXA是法国最大，全球前三的保险银行集团，去年2月，阳狮集团旗下的Publicis Conseil, Paris刚刚取代了Saatchi&Saatchi赢得了这块大蛋糕 他们果然也出手不俗，这则2008年全法播出的电视广告“Réinventon notre métier” (重新塑造我们的职业)，看完后令人眼前一亮。全片没有任何场景，人物，只是伴随画外音的朗读，一行行文字从上而下滚动--
大家现在说
在保险金融业中
我们并不是总是遵守诺言
没有人认为
我们是可信，可靠，细心的
顾客们会互相说
我们不值得被信任
而且这会是一个错误，如果我们相信
我们能够改善我们的精神面貌
但是在AXA，我们决定重新塑造我们的职业标准 突然 音乐响起，屏幕开始自下而上的反向滚动，所有的句子按照跟刚才相反的顺序阅读，变成了--
我们能够改善我们的精神面貌
这会是一个错误，如果我们相信
我们不值得被信任
顾客们会互相说
我们是可信，可靠，细心的
没有人认为
我们并不是总是遵守诺言
在保险金融业中
这就是大家会说的
法语版本
英语版本
博文
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