提起广告最有创意性的品牌 我会说Absolut Vodka, 当然大多数品牌某个时刻都会有令人为之心动的作品，但在长达十几年 几十年 甚至一两百年的历史中 品牌的市场定位、形象 理念 诉求会改变 通过广告传达给人的信息也会随之偏移，甚至转折。例如Nike，如今的Nike football, Nike Woman的诉求点都不一样,早已不是早年清晰统一的''Just do it''了。更有甚者，如Mini Cooper，创建时的Mini定位在经济省油，几经转手，到二十世纪末被宝马收购后，从产品到品牌定位有了天翻地覆的变化，现在的Mini已是都市成功女性的最爱，当然大众的Beetle到New Beetle的转变几乎一致，只是后者的结果非常惨不忍睹罢了。
所以 想来品牌要从创立一直保持很有创意而且很清晰统一的广告诉求，除了主观上要有这个追求，还有两个先决条件要满足：第一，品牌不能历史太悠久，时间太长，会主动或被动的战略性改变；第二，产品线要相对单一，做肥皂和做电视明显不能用一样的战略(对，我就是在讽刺LG)。很典型的一个例子就是Lipton，创立于19世纪末，一直以提供高品质，直接从原产地进口的茶叶闻名，曾经的slogan "direct from the tea garden to the teapot "已是经典，但在创始人Lipton爵士死后，仍逃不了被收购的命运，如今是Unilever旗下的品牌，开发了汤料，软饮料等新的产品，同时广告诉求向追求生活的质量，乐趣转变（从谈产品到谈消费者，或者说从第二人称“你”到第一人称“我们”是任何一个历史超过五十年的品牌必定经历的转变)。即使这样，符合这两个条件的品牌也并不少，几乎所有的高端汽车品牌和奢侈品品牌都很“从一而终”，但因为产品局限，或者曝光率不高，或者谈不上很有创意。
我第一个想到Absolut Vodka,那一个个系列广告已成传奇，只是去年他更换了广告公司和坚持了二十年的创意路线（我很伤心），因为我们在这里只是谈创意，谈感官享受， 但就算考虑到市场，利润等理性因素，我还是对这个改变持怀疑态度，不过这是他话了。Absolut vodak,Apple,Budweisier和WWF是几个符合这个条件，而且我有一直在搜集他们所有广告的牌子。今天，我们从Apple说起
博文
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