2009年3月21日星期六

Crocdile de Lacoste Vol1

近日,有个朋友要去Lacoste面试,说到这个牌子,其实Lacoste算是国人最早认识的国外的名牌之一,和皮尔卡丹,梦特娇一起在八十年代红遍大江南北,如今皮尔卡丹早已是明日黄花,而梦特娇无论在中国还是法国都已无迹可寻的时候,Lacoste因为在两千年左右改变了设计风格,logo等等元素,进而焕发了第二春,在法国,卖的红红火火,业绩上远远超过竞争对手Polo by Ralphe Lauren, Eden&Park, Tommy Hilfiger, 目标消费群也从中年大叔变成了都市里时髦的年轻人。OK,关于设计风格的论调就此打住,有需要可以查阅咨询Cherry小姐的blog。

--网球
Lacoste,得名自Réné Lacoste.1926-1927排名世界第一的法国网球选手,而那个著名的鳄鱼标志则来源于Réné Lacoste球场上的外号"le Crocdile",这是一个有着纯正网球血统的时装品牌(值得一提的是,之前列举的主要竞争对手中,Polo by Ralphe Lauren为人熟知的马球标识,Eden&Park最早则是专业的橄榄球装备提供商)。所以无论现在的Lacoste多么的向时装品牌靠拢,风格上休闲,时尚的味道远远超过运动,但网球一直是他主动保留,引以为傲的传统和根本,事实上Lacoste也从未远离过这项运动,时下仍然可见身着绿色小鳄鱼的一流球星,如Gasquet, Tatiana和我们更熟悉的Andy Roddick。

“Sexy Tennis”
(slogan)"Soyez deux fois plus corcdile"
Dassas Jaglin Walhain , Paris 1985
video


< "It's Over Now" 2000年左右的一则TV spot, 邀请到了法国球星Arnaud Clement 精致的情节,好听的音乐,令人怀念的90年代风格


"Le Tennis dans 75 ans"
75年后的网球什么样子的呢?
Megalo,Paris 2008


--"un peu air sur terre"
提起Lacoste,一定会想起Polo衫吧,而且是颜色鲜艳,剪裁更现代的那种,但是,Lacoste早已不满足于单一的Polo,从2007年的Collection Spring/Summer开始,BETC Luxe, Paris, France为Lacoste制作了一系列签名为 "un peu air sur terre" ("A touch of air")的广告,无论是经典d的polo,还是毛衫或鞋,LaCoste都带给你轻便,舒适和时尚,"Air"之于一缕清风,如之于一股风潮。
















--香水
对于Lacoste香水,我是知之甚少,没有买过也没有用过,没有印象深刻的名字或者香水瓶,好像也不认识谁用的他的香水,所以完全是一个不好不坏空白的评价,只是香水的平淡平不能掩盖他有些广告的精彩,广告有时真的忽悠人用的,特别香水这种产品差异不大,卖的全是概念,感觉的东西

"Lacoste"
应该是Lacoste最早的一款香水,或者时下常说的“最经典的”,好似No.5之于Chanel,Aqua di Gio之于Armani的感觉,从1987年推出到现在,一直在架上可以找到,今天看来,香水瓶的设计显得老旧或许,却也正因为老旧,为人熟知,从鲜艳的下鳄鱼到主调的绿色,架上毫无修饰的名字,都在直白而自豪的表示着它的血统


"Land"
1991年推出的男士香水,香水体现了Lacoste契合于那个年代的追求:回归自然,深沉,追求内心的平静


''Lacoste Woman"
2000年,终于推出的女用香水,由Estelle Lébébure代言


"Lacoste Pour Homme" " Lacoste Pour Femme"
2003年,同时推出男女用个一款 可以看到 这时候的Lacoste广告风格已经和“主流”香水品牌广告无二了








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